Snapchat Discover Kanal von SPIEGEL Online

Wir hatten zwei Monate Zeit um Spiegel Online in ein völlig neues Format zu bringen. Also bildeten wir kleine Teams und setzten Redakteurinnen mit Motiondesignerinnen zusammen und stellten unter anderem folgende Fragen:

• Welche Formate sind möglich?
• Eine Story pro Screen? Eine Story pro Ausgabe?
• Wieviel Text/Bild/Video fasst ein Screen?
• Welche wiederkehrenden Gestaltungsmittel nutzen wir?
• Was interessiert 14-Jährige überhaupt?
• Wieviel Spiegel Online passt hier rein?

Erste Wireframes halfen dabei, ein Verständnis für das Format und das Storytelling zu entwickeln. Wir versuchten Geschichten anhand simpler Text/Video Templates zu erzählen.

Look & Feel

Uns war von Anfang an klar, dass der Kanal viel jünger und dynamischer aussehen muss als Spiegel Online. Über Moodboards und Entwürfe versuchten wir also, die DNA der Marke im Kern zu erhalten, sie aber bedeutend jünger und verspielter zu denken. Dies erreichten wir vor allem über den Einsatz zusätzlicher Farben und spielerischer Elemente.

Nachdem die Grundlagen standen, galt es einen Workflow zu entwickeln, der es der Redaktion ermöglichte, jeden Tag die Woche mindestens eine Edition zu produzieren. Hierbei setzten wir nach vielen Experimenten auf eine Mischung aus Video-Templates (After Effects) und wiederkehrenden Formaten als Grundlage in Kombination mit individuellen und handgearbeiteten Snaps.

Content

Da täglich um 19 Uhr veröffentlicht wurde, waren wir von der tagesaktuellen Nachrichtenlage abhänhig. Zwar hatten wir die Unterstützung der Redaktionen im Haus, allerdings war unsere Zielgruppe bedeutend jünger als die von Spiegel Online.

So erarbeitete die Redaktion eine eigene Mischung aus klassischen Nachrichten (das Wichtigste aus dem Zeitgeschehen) und individuellen und jüngeren Inhalten (Celebrities, Gaming, Musik…) für das Snapchat Publikum.

Und am Wochenende?

Snapchat Discover läuft nicht nur Werktags. Für die Wochenenden wurden während der Woche monothematische Ausgaben redaktionell vorbereitet und umgesetzt.

So wird am Wochenende auf tagesaktuelle Nachrichten verzichet, dafür aber besonderen Themen mehr Raum gegeben.

Handgemachte und interaktive Snaps

Eine der größten Herausforderungen war (und ist) das Abliefern von sieben Editionen pro Woche. Nicht immer bleibt die Zeit um Meldungen dabei individuell aufzubereiten. Der Anspruch war aber stets vorhanden und so finden sich neben den typischen, aus Templates gebauten Snaps auch immer wieder handgemachte Animationen in denen auch durchaus Kreativität und Humor durchscheinen durften.

Als soziales Medium ist Snapchat natürlich darauf ausgelegt Inhalte teilbar zu machen. So ist es üblich, dass Snapchat-Userinnen Screenshots von Snaps sowie Share- oder Socialcards machen, um diese mit Stickern und Kritzeleien individualisieren und an Freunde schicken.